пятница, 31 января 2014 г.

Расширенный генератор sitemap.xml для Битрикс

Случалось ли Вам попадать в ситуацию: SEO-шники разместили на сайте раздел со статьями или лендинг, предназначенный для продажи определенного товара, а Яндекс упорно не индексирует эти новые страницы или разделы, хотя регулярно пасется в более старых разделах сайта. Бывало? 

В чем же причина такого поведения поискового робота? 

Приоритет индексации страниц и разделов сайта - не указан явно. Яндекс в этом случае рассчитывает его сам и считает новый раздел с SEO-статьями менее важным, менее приоритетным. 

Выход - есть!  Перейти в Маркетплейс.Битрикс за расширенным гeнератором sitemap.xml

В отличии от стандартного генератора карты сайта для 1С Битрикс, данный расширенный генератор sitemap.xml позволяет ЯВНО УКАЗАТЬ ПРИОРИТЕТ ИНДЕКСАЦИИ для любого статического или динамического раздела сайта. 

среда, 29 января 2014 г.

Решение - импорт данных из формата YML - проходит модерацию в Маркетплейс Битрикс и на днях станет доступно

Решение позволяет импортировать в товарные инфоблоки Битрикс данные из файлов YML формата.

Что такое YML формат? Это формат, в котором магазины обычно готовят выгрузку для Яндекс.Маркета. Экспорт в формат YML - есть в стандартной поставке Битрикс Бизнес и Битрикс Малый Бизнес. А вот импорта из данного формата - в стандартной поставке 1С-Битрикс - нет.

С помощью решения для импорта данных из YML в 1С-Битрикс Вы можете:

- наполнить каталог товаров своего интернет-магазина, используя yml-файлы вашего поставщика.

- организовать свой каталог интернет-магазинов - на подобии Яндекс.Маркета.

Решение позволяет регулярно импортировать товары из YML файла в режимах полного обновления или в режиме обновления только цен.

Пользоваться решением - легко:

воскресенье, 19 января 2014 г.

О баннерах, акциях, юзабилити и другом! (о разработке продающего интернет-магазина на Битрикс часть 3)

Конец 2013г и начало 2014г выдались для меня весьма насыщенными. Заказов было — выше крыши, а еще — мой новый офис, новые сотрудники и уроки вождения. В общем — работала  и спала, спала — и работала, и больше ничего. Совсем не было времени, чтобы как следует заняться другим моим маленьким прошлогодним начинанием — интернет-магазином кукол Барби, о разработке которого я уже писала ранее в блоге.

Однако мне опять есть, чем поделиться и я с удовольствием хочу рассказать, как я распродаю залежалый товар. Заранее ведь не угадаешь, какая серия кукол пойдет хорошо, а какая — не очень. Вот и у меня сложилась ситуация, что серия «Принцесса и фея» оказалась не интересна моему покупателю...

Хочу сделать небольшое лирическое отступление. Дело в том, что мой взгляд на разработку интернет-магазинов опять перевернулся, и этот переворот мне помог совершить один мой хороший друг, который уже давно и успешно занимается интернет-маркетингом. Так вот недавно он сказал мне: «Покупателю плевать на дизайн твоего магазина, ему плевать даже на юзабилити. Главное — убедить покупателя купить товар. Убедить купить здесь и сейчас и убедить, что именно в этом магазине — покупать надежно». Сначала я удивилась, потом задумалась, потом посмотрела на пару магазинов с очень высокой конверсией, которые показал мне мой друг и я поняла, что все, что я делала до этого — было не так и было не правильно, что по хорошему нужно положить все в мусор и сделать заново. Но за неимением временного ресурса — обхожусь пока полумерами. Делаю то, что успеваю сделать.

Снимаем лишние вопросы...

Прежде всего я поняла, что, зайдя на главную страницу магазина, покупатель сразу должен узнать ответы на все свои часто задаваемые вопросы: куда доставляют? Какими способами? От куда доставляют? Как можно оплатить? Эту информацию я вынесла на самый верх, уменьшив размер лого. 

Интересный факт. Раньше москвичи, расстраивались и отказывали от заказа, узнав, что в их городе нет пункта самовывоза. Сейчас — когда информация об этом висит на сайте в верху — заказов из Москвы стало много. Одна московская покупательница написала мне: «Я так обрадовалась, когда узнала, что у вас нет в Москве пункта самовывоза. Я сразу подумала, что у вас должны остаться перед новым годом куклы Мидж, которых у нас уже везде расхватали. И точно — нашла их в вашем каталоге». Так что любой недостаток — это в то же время и достоинство. Главное, чтобы у клиентов была полная информация.

Вырви глаз...

Я обнаружила, что желтый цвет — волшебный. Даже если кажется, что он не сочетается с дизайном сайта. Теперь я заливаю желтым фоном цену со скидкой. 

Вообще, и цену, и кнопку «купить» я собираюсь сделать в будущем покрупнее и, возможно, на еще более кислотно-желтом фоне. Я думаю сейчас, что когда дело касается продающих элементов сайта, цвета «вырви глаз» - не существует, и чем сильнее этот «вырви глаз» - тем лучше для конверсии.

О главной странице...

Следующее открытие, которое я совершила для себя: все эти битриксовые «хиты продаж», «новинки» и «спецпредложения» на главной — не нужны 300 лет — от них нет никакого толку. Вообще. Сейчас вся главная страница моего магазина занята баннерами акций и баннерами, ведущими на разделы с новинками. Хиты продаж я тоже оставила. Пока оставила — но если баннеров будет больше, я уберу хиты продаж. 



Баннеры — это очень важно, и заказать их лучше у того человека, который специализируется на дизайне именно маркетинговых элементов, маркетинговых страниц, лендингов. У меня в команде — есть такой человек — это Александр Подкопаев, и на мой взгляд, его баннеры, которые можно видеть сейчас у меня на главной странице мир-барби.рф — отлично справляются со своей задачей. Они приземляют посетителя, цепляют его внимание, перенаправляют трафик на нужные мне разделы. Честно, когда я увидела баннер «2 куклы по цене одной», который он нарисовал, я пошла на склад, открыла коробку с куклами с твердым намерением заграбастать парочку принцесс для себя, пока они еще остались, хотя раньше эта детская игровая серия меня не интересовала. Очень хотелось. Но я остановила себя — у меня дома и так много кукол — гораздо более ценных и редких... 

2 по цене одного...

Вернусь к теме. Баннер-то мне нарисовали, а вот саму акцию «2 куклы по цене одной» правилами работы с корзиной реализовать оказалось сложновато. Я сделала ее на скорую руку, но к сожалению, не так, как я хотела. :(

Как обычно проводят в магазинах акцию «2 по цене одного»?

Если покупатель берет 2 платья, то платье, которое стоит дешевле - становится подарком - его цена обнуляется. 
Если покупатель берет 3 платья, одно из них - самое дешевое - становится подарком - его цена обнуляется. 
Если покупатель берет 4 платья - два из них - самых дешевых - становятся подарками - их цена обнуляется. И т. д.  

Правилами работы с корзиной я смогла на скорую руку сделать,  чтобы что если у покупателя в корзине 2 или 4 товара из раздела, в котором действует акция, то на них дается 50% скидка. А если 3 товара - то на них дается скидка 33%. По итоговой сумме - вроде почти то же самое. Но с точки зрения маркетинга это - совсем не то. Впрочем, я подробно расписала условия своей акции, и некоторые покупатели уже успели ею воспользоваться.



С CALLBACK_FUNC заморачиваться не стала — у меня не было на это времени. Поняла, что если бы в правилах работы с корзиной можно было бы применять скидку, не ко всем товарам корзины, удовлетворяющим условиям, а только к их определенному числу, то реализовать акцию «2 по цене одного» можно было бы в ее чистом виде.

Ссылка на оплату заказа...

Покупатели моего магазинчика, выбиравшие способы оплаты электронными деньгами или квитанцией часто звонили и жаловались, что повторно зайдя на сайт не могут найти, где им оплатить заказ. И я написала небольшой компонентик, который проверяет, есть ли у данного пользователя неоплаченные заказы и если есть — выводит ссылку на последний неоплаченный заказ. 



Этот компнентик я разместила вверху — рядом с корзиной. Хотела выложить в маркетплейс — но недошли руки пока. Поручу на днях одному из своих сотрудников, если будет окно.

О контенте...

У меня на сайте трудятся 2 контент-менеджера. Одна — пишет статьи сама, другая — переводит англоязычные статьи. Я не хочу пока оптимизировать эти статьи под ключевые слова, хочу, чтобы они были для людей. Заметила по яндекс.метрике, что статьи тем не менее очень хорошо читают,  и что они являются хорошим источником поискового трафика с 0% отказов. Социальный фактор — сейчас важен для поискового продвижения. Думаю, именно благодаря ему мой магазин находится на первой странице выдачи по большинству запросов, по которым бы я хотела его там видеть.


Могло быть и лучше, конечно, и я еще собираюсь основательно заняться повышением релевантности страниц - не в ущерб информативности и читабельности.

Кстати, мне не очень нравится, как сейчас у меня оформлена страница списка новостей. Вообще очень жаль, что битриксоиды не поставляют с компонентом списка новостей какой-нибудь простой и милый шаблончик оформления. Мне бы хотелось шаблон для страницы новостей в таком виде, как представлены публикации пользователя на его странице в google+ Планирую на досуге сделать такой шаблончик со своими ребятами.

Вообще, продажи оказались очень интересной для меня темой. Маркетинг — это наука (Кто бы мог подумать?) В наступившем году уже с другим соучредителем я собираюсь вложиться в еще одно новое дело — уже реальный магазин(чик) женского мультибренда + интернет-витрина. Мы думаем, что грамотно организованная интернет-витрина позволит нам очень хорошо сэкономить как на торговой площади магазина, так и на цене квадратного метра. О том, получится или нет — напишу ближе к маю.